采集觀眾數(shù)據(jù)樣本，特別是專業(yè)觀眾和境外觀眾的數(shù)據(jù)是非常重要的，其內(nèi)容包括觀眾分布區(qū)域、部門、職位、興趣、參觀目的及對展覽的評價(jià)等，其方法有以下幾種：
　　（1）現(xiàn)場實(shí)時(shí)取樣
　　分為現(xiàn)場實(shí)時(shí)統(tǒng)計(jì)和現(xiàn)場觀眾區(qū)域取樣。從每天展覽現(xiàn)場得到的現(xiàn)場數(shù)據(jù)取樣并及時(shí)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)。根據(jù)展覽組織機(jī)構(gòu)的安排可在展覽現(xiàn)場或媒體上及時(shí)公布，以提高展覽的透明度和可信度。
　　（2）展覽身份識別信息管理軟件
　　隨著科技和信息化的進(jìn)步，現(xiàn)代大型展覽都開始導(dǎo)人展覽身份識別信息管理軟件來采集和管理數(shù)據(jù)，極大地提高了專業(yè)觀眾觀展的效率，為展覽組織機(jī)構(gòu)的分析與研究創(chuàng)造了條件并為參展商的參展決策提供了方便。
　　（3）網(wǎng)絡(luò)注冊登記取樣
　　利用展覽組織機(jī)構(gòu)網(wǎng)站開通的網(wǎng)上電子登記系統(tǒng)，以電子請?zhí)男问教峁┙o觀眾進(jìn)行登記的表格。目前，在我國很多展覽都具有網(wǎng)上觀眾預(yù)登記服務(wù)，可以充分利用觀眾預(yù)登記系統(tǒng)，將要取樣的文字內(nèi)容編入其中，及時(shí)地在展前與展中對觀眾數(shù)據(jù)進(jìn)行分析。